Kun puhumme matkailusta, mieleen tulevat ensimmäisenä majoitusyritykset, ohjelmapalvelut ja matkailukohteet. Todellisuudessa matkailu on paljon laajempi kokonaisuus. Matkailijan kokemus rakentuu useista kohtaamisista, palveluista ja elämyksistä, joita tuottavat monet sellaiset toimijat, jotka eivät välttämättä miellä itseään matkailualan yrityksiksi.
Matkailija voi aloittaa päivänsä kahvilassa, osallistua hyvinvointipalveluun, tehdä ostoksia paikallisessa liikkeessä, vierailla kulttuurikohteessa ja päättää päivän ravintolaan. Jokainen näistä palveluista vaikuttaa siihen, millainen mielikuva vierailijalle syntyy.
Siksi matkailun kehittäminen ei ole vain matkailuyritysten asia. Se on yhteinen mahdollisuus koko alueelle.
Matkailu syntyy verkostoissa
Nykypäivän matkailijat etsivät yhä useammin kokonaisia elämyksiä yksittäisten palveluiden sijaan. Vetovoimainen matkakohde rakentuu yritysten, yhdistysten, kuntien ja muiden toimijoiden yhteistyöstä. Limingassa matkailun kehittämisen lähtökohtana on yhteistyö eri toimijoiden välillä. Matkailun tunnettuuden kasvattamista ja toimintaympäristön kehittämistä tehdään yhdessä alueen yritysten kanssa.
Tämä näkyi KV-Kiihdyttämö-hankkeen matkailutoimijoille suunnatussa kyselyssä. Yritykset pitivät tärkeimpinä yhteistyömuotoina yhteisten tuotteiden ja palvelupakettien kehittämistä, yhteismarkkinointia sekä ristiinmyyntiä. Kyselyssä nousi esiin tarve paremmalle tiedonkululle ja toimijoiden väliselle verkostoitumiselle.
Yksi hankkeen havainnoista olikin, että alueella on paljon matkailua tukevia toimijoita, mutta kaikki eivät vielä tunnista omaa rooliaan osana matkailun kokonaisuutta.
Ketkä ovat osa matkailun sidosryhmiä?
Matkailun sidosryhmäksi voidaan lukea hyvin monenlaisia toimijoita. Matkailijan näkökulmasta tärkeää ei ole yrityksen toimiala, vaan se, millaisen palvelun tai kokemuksen yritys tarjoaa vierailun aikana.
Matkailun sidosryhmiä voivat olla esimerkiksi:
- ravintolat, kahvilat ja catering-palvelut
- hyvinvointi-, liikunta- ja terveyspalveluita tarjoavat yritykset
- tapahtumajärjestäjät
- kulttuuritoimijat ja yhdistykset
- vähittäiskaupat ja erikoisliikkeet
- maatilat ja maaseutuyritykset
- kuljetuspalvelut
- harrastus- ja elämyspalveluiden tarjoajat
- paikalliset seurat ja yhdistykset
- julkiset palvelut ja kehittämisorganisaatiot
Esimerkiksi Liminganlahdelle saapuva lintumatkailija, tapahtumavieras tai tulevaisuudessa Ruutikankaan kansainvälinen kisavieras käyttää usein useita erilaisia palveluita vierailunsa aikana. Matkailutulo ei siis kohdistu vain yhteen yritykseen, vaan hyödyttää laajemmin koko aluetta. Limingan matkailun vahvuuksia ovat muun muassa luonto, kulttuuri, tapahtumat sekä kasvavat matkailupalvelut, jotka yhdessä muodostavat alueen vetovoiman.
Kansainvälisten mahdollisuuksien äärellä
Limingan ja Lumijoen matkailussa eletään mielenkiintoista aikaa. Alueen matkailun kehittämistä tukevat vahvat luontokohteet ja Ruutikankaan kansainvälisen ampumaurheilukeskuksen kasvava merkitys matkailun vetovoimatekijänä.
KV-Kiihdyttämö-hankkeen tekemässä kyselyssä suurin osa vastaajista kertoi olevansa erittäin tai melko kiinnostunut tavoittamaan Ruutikankaan kansainvälisiä kisavieraita ja muita kävijöitä. Vastauksissa korostuivat erityisesti ohjelmapalvelut, majoitus sekä ravintolapalvelut, joita alueen toimijat ovat kiinnostuneita tarjoamaan tuleville matkailijoille.
Kansainvälisten matkailijoiden näkökulmasta kiinnostavimmat palvelukokonaisuudet syntyvät usein eri toimijoiden yhteistyönä. Yksittäinen palvelu on harvoin koko matkan syy, mutta yhdessä palvelut muodostavat kokemuksen, jonka vuoksi alueelle halutaan tulla uudelleen.
Yhdessä enemmän
Moni alueen yritys tai yhdistys saattaa ajatella, ettei heidän toimintansa liity matkailuun. Todellisuudessa juuri paikalliset palvelut, tapahtumat, kohtaamiset ja elämykset muodostavat sen kokonaisuuden, jonka matkailija alueella kokee.
Siksi matkailun kehittäminen on parhaimmillaan yhteinen asia, joka tuo hyötyä koko alueelle ja monenlaisille toimijoille. Mitä paremmin tunnistamme toistemme palvelut ja mahdollisuudet yhteistyöhön, sitä vahvemmaksi myös alueemme matkailutarjonta kehittyy.
Visit Liminka on järjestänyt yhteistyössä KV-Kiihdyttämö -hankkeen kanssa matkailuyrityksille ja matkailun sidosryhmille verkostotapaamisia noin neljä kertaa vuodessa. Tapaamisissa tutustutaan alueen toimijoihin, kuullaan ajankohtaisista matkailun kehittämiseen liittyvistä asioista sekä etsitään uusia yhteistyömahdollisuuksia.
Kutsu on avoin kaikille liminkalaisille ja lumijokisille toimijoille. Vaikka et kokisi olevasi matkailualan yritys, saatat silti olla tärkeä osa matkailijan kokemusta! Tervetuloa mukaan verkostoitumaan, löytämään uusia kumppaneita ja rakentamaan entistä vetovoimaisempaa Liminkaa ja Lumijokea yhdessä. Loppuvuoden tapaamiset järjestetään 21.9.2026 ja 16.11.2026.
Kirjoittajana on KV-kiihdyttämö-hankkeen projektipäällikkö Viivi Korkiatupa. KV-Kiihdyttämö -hanke on Limingan kunnan ja Lumijoen kunnan yhteishanke. Hanke on Euroopan unionin ja Pohjois-Suomen elinvoimakeskuksen maaseuturahoituksen rahoittama.
